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品牌形象策划对于企业的重要性

时间:2019/9/19 22:32:18   作者:www.habaisen.com   来源:网络   阅读:196   评论:0
内容摘要: 品牌符号是多样且复杂的,但凡能向消费者传递品牌信息的所有文字、图像、人物、及行为等都属于品牌符号的范畴,品牌标识、专卖店的色彩、布置、专卖店人员的服饰和语言、广告代言人、电视广告片、品牌创始人等等都是品牌符号。●什么是品牌?品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产...

品牌符号是多样且复杂的,但凡能向消费者传递品牌信息的所有文字、图像、人物、及行为等都属于品牌符号的范畴,品牌标识、专卖店的色彩、布置、专卖店人员的服饰和语言、广告代言人、电视广告片、品牌创始人等等都是品牌符号。

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●什么是品牌?

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。


●什么是品牌形象?

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。是消费者对品牌的所有联想的集合体,反应了品牌在消费者记忆中的图景。


●什么是品牌策划

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。


▼品牌形象策划对于企业的重要性有哪些▼

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1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂

    产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌,或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。


2、品牌代表着企业的竞争力

    品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率;品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。


3、品牌代表着企业的承诺

    一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。


4、品牌是一种重要的无形资产

    包含着企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用。


5、品牌意味着客户群

    对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心里上得到了更大的满足。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。对于广大企业来说,先知品牌介绍品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。  


      品牌要保持恒久的吸引力,就必须每过一个阶段就去寻找那些既能代表品牌个性特点又能打动消费者内心的新的符号面孔来展现品牌稳固的核心价值。正所谓形变神更现,百事可乐就是这方面的典范,不断用新的时尚人物来作为其前卫价值观的代表,用活力和激情虏获了一代又一代年轻的心。


标签:品牌 形象 策划 对于 企业 

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