企业品牌管理规划有哪些原则？

品牌规划、品牌传播与品牌管理是品牌建设三个缺一不可的内容要素。首先，品牌规划是品牌建设的首要任务。品牌规划就是以塑造强势品牌为目标，将品牌建设提升到战略和文化的高度，明确与众不同的品牌识别，设立相应的目标、方向、原则与指导策略。

其次，品牌传播是品牌建设的重要手段。品牌传播是品牌力塑造的主要途径，是超越营销的不二法则，主要发挥创意的力量，利用各种有效发生点，在市场上形成广泛的品牌知名度、美誉度和影响力。

再次，品牌管理是品牌建设成败关键。品牌管理是一项重要而繁杂的系统工程，对于构筑品牌文化、延续和提升品牌生命力极为关键。那么品牌管理规划有哪些原则？下面跟着小编来了解一下。

一、以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到：

(1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是无的放矢。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

二、全面兼顾的原则

企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。 

三、简洁醒目，清晰可辨

从人们接受到外界信息中，,83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。于此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。让消费者‘’一看就知，一听就懂‘’简单有效直接就是一个好品牌。适应这个要求，不宜把所有的信息全盘托出传递给消费者。

四、容易发音，利于通用

人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。7-11；八点半；每日每夜；全时；36524；成为知名品牌。

五、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

六、符合传统名俗，为公众喜闻乐见

由由于世界各国的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式。