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企业品牌管理规划有哪些原则?

时间:2019/9/19 22:31:35   作者:www.habaisen.com   来源:网络   阅读:894   评论:0
内容摘要: 品牌规划、品牌传播与品牌管理是品牌建设三个缺一不可的内容要素。首先,品牌规划是品牌建设的首要任务。品牌规划就是以塑造强势品牌为目标,将品牌建设提升到战略和文化的高度,明确与众不同的品牌识别,设立相应的目标、方向、原则与指导策略。其次,品牌传播是品牌建设的重要手段。品牌传播是品牌力塑造的主要途径,是超越营销的不二法则,...

品牌规划、品牌传播与品牌管理是品牌建设三个缺一不可的内容要素。首先,品牌规划是品牌建设的首要任务。品牌规划就是以塑造强势品牌为目标,将品牌建设提升到战略和文化的高度,明确与众不同的品牌识别,设立相应的目标、方向、原则与指导策略。

其次,品牌传播是品牌建设的重要手段。品牌传播是品牌力塑造的主要途径,是超越营销的不二法则,主要发挥创意的力量,利用各种有效发生点,在市场上形成广泛的品牌知名度、美誉度和影响力。

再次,品牌管理是品牌建设成败关键。品牌管理是一项重要而繁杂的系统工程,对于构筑品牌文化、延续和提升品牌生命力极为关键。那么品牌管理规划有哪些原则?下面跟着小编来了解一下。


一、以消费者为中心的原则


品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:

(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是无的放矢。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。


二、全面兼顾的原则


企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。 


三、简洁醒目,清晰可辨


从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。让消费者‘’一看就知,一听就懂‘’简单有效直接就是一个好品牌。适应这个要求,不宜把所有的信息全盘托出传递给消费者。


四、容易发音,利于通用


人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。7-11;八点半;每日每夜;全时;36524;成为知名品牌。


五、品牌名称与品牌标志协调互映


品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。


六、符合传统名俗,为公众喜闻乐见


由由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式



标签:企业 品牌 管理 规划 哪些 

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